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Multi Channel Marketing Grundlagen Instrumente Prozesse

Vor dem Hintergrund einer gewachsenen Komplexität und Dynamik des Konsumentenverhaltens und im Absatzkanal sind die Anforderungen an ein

vertriebsorientiertes Marketing evident. Das neue Werk von Bernd Wirtz leistet hierzu einen sehr gelungenen Beitrag und gibt einen – sowohl für die

Wissenschaft als auch für die Praxis – umfassenden Überblick, wie die gleichzeitige parallele Nutzung verschiedener Distributionskanäle funktioniert, um

unterschiedliche Kundengruppen zielgerecht anzusprechen. Er verhilft dem Multi-Channel-Marketing zu einer verständlichen und aus Sicht einer

marktorientierten Unternehmensführung ganzheitlichen Interpretation.

Zielgruppe

Studenten und Dozenten der Wirtschaftswissenschaften, insbesondere mit dem Schwerpunkt Marketing Fach- und Führungskräfte in Unternehmen

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