La Publicite Est Dans Le Film pdf (2708136437)

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La publicité est dans le film : Placement de produits et stratégie de marque au cinéma, dans les chansons, dans les jeux vidéo

Il n'est plus un film où l'on ne voit apparaître à l'écran une marque ou un produit clairement identifiable (voiture, téléphone portable, lunettes de soleil, compagnie aérienne, montre, ordinateur, alcool, chaîne de magasins...). Le phénomène touche aussi les chansons, les jeux vidéo, les romans...

Ce livre est le fruit d'une vaste enquête sur les pratiques actuelles de placement de produits ou de marques, en Europe et aux États-Unis. Il répond aux questions que se posent les annonceurs ainsi que les professionnels de la publicité et de la culture :

* Quelles solutions le placement de produits apporte-t-il à la fragmentation et à l'érosion de l'audience ?

* Comment faire pour que le placement profite aussi bien à 'annonceur qu'au producteur et au créateur ?

* Quelles précautions contractuelles faut-il prendre ?

* Quelles questions doit-on se poser en amont pour intégrer efficacement sa marque ou ses produits dans l'univers culturel ?

Préface de Christian Polge, Président de Coca-Cola France

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	Arts & Design Soundings on Cinema: Speaking to Film and Film Artists Bert Cardullo, “Soundings on Cinema: Speaking to Film and Film Artists” State University of New York Press \| 2008-04-10 \| ISBN: 0791474070 \| 289 pages \| PDF \| 1,5 MB Thought-provoking interviews with nine major film directors, accompani ...
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