Grundfragen der Medienwirtschaft: Eine betriebswirtschaftliche Einf¨¹hrung (3540292284)

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Die Einf¨¹hrung betrachtet ein Medienunternehmen aus vier Perspektiven: produktorientiert (Schwerpunkt Marketing und Vertrieb), ressourcenorientiert (Schwerpunkt Personal und Informationstechnologie), klassisch-kaufm?nnisch (Schwerpunkt Finanz- und Rechnungswesen) und managementorientiert (Schwerpunkt Planung und Organisation). Sowohl Grundsatzfragen (wie der doppelte Absatzmarkt) als auch aktuelle Themen (etwa Musiktauschb?rsen im Internet) werden angesprochen. Die 3. Auflage ist an neueste Erkenntnisse angepasst, strukturell ¨¹berarbeitet und durch Fallbeispiele illustriert. St?ndig aktualisierte Beispiele im Internet erg?nzen das Buch.

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