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Technical Enzyklopädie der Psychologie, Bd.5, Methoden und Anwendungen in der Marktpsychologie
Posted on 2010-04-14
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More Prof. Dr. Martin Irle, Mannheim, “Enzyklopädie der Psychologie, Bd.5, Methoden und Anwendungen in der Marktpsychologie” Kurzbeschreibung Dieser Band bietet einen umfassenden Überblick über Methoden und Anwendungen in der Marktpsychologie. Themen sind u.a. Methoden und Ergebnisse labor- und feldexperimenteller marktpsychologischer Forschung. Ethik und Recht marktpsychologischer Forschung, Effektivität der Werbung, Kausalmodelle in der Konsumverhaltensforschung, Bewertung von Marketing-Aktivitäten und Kosumentenentscheidungen. Klappentext Ausgehend von den psychologischen Grundlagen des ökonomischen Marktmodells und den Methoden der Marktpsychologie stellt der Band Theorien und Forschungsbefunde zu Konsumententypologien und Entscheidungsprozessen von Konsumenten dar. Die Beeinflussung der Konsumenten durch Produkt- und Imagegestaltung, durch Marktkommunikation und Werbung sowie durch die Wahl der Absatzwege wird erörtert. Auch marktpsychologische Fragen, wie die Frage nach der Wirtschaftsberichterstattung und ihrer Wirkung, nach der Sozialisation von Konsumenten oder nach dem Konsumentenschutz, finden eine fundierte Beantwortung. Weitere Beiträge thematisieren gezielt die Interessenlage der Konsumenten, wenn es z.B. um Kundenorientierung oder um Kundenzufriedenheit geht. Der Band bietet damit einen umfassenden und aktuellen Überblick über marktpsychologisches Wissen. Only ONE (1) RS mirror, please
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2.5 out of 5 by Book123 |
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