Science/Engineering Die Bedeutung der Emotionen beim Besuch von Online-Shops: Messung, Determinanten und Wirkungen (3834916838)

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Gunnar Mau, "Die Bedeutung der Emotionen beim Besuch von Online-Shops: Messung, Determinanten und Wirkungen"

Kurzbeschreibung Emotionen haben großen Einfluss auf das Konsumentenverhalten und die Kaufentscheidungen. Das gilt auch für Online-Shops. Gunnar Mau untersucht folgende Fragenstellungen: Wie nimmt die Gestaltung des Online-Shops Einfluss auf die erlebten Emotionen? Wie hängen Emotionen, Kaufentscheidungen und Verhalten während des Surfprozesses zusammen? Welche Wirkungen haben die während des Besuchs des Online-Shops erlebten Emotionen auf das Ladenimage?

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