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Economic Management 物流行销整合与实务运作
Posted on 2010-04-28
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什麼是物流 物流是一種物的實體流通活動的行為,在流通過程中,透過管理程序有秩序的結合運輸、倉儲、包裝、流通加工、資訊等相關物流機能性活動,以創造價值、滿足顧客與社會需求等 物流還包括如何設置物流據點(選址)、怎樣把商品送到顧客手中(路徑)、有機組合的物流網路、每個據點計劃存放多少商品(庫存計畫)、各據點間使用什麼樣的運輸工具(合理組合工具的計畫)等物流制度和物流計畫 流 通 包 含: 物 流 金 流 商 流 資 訊 流 人 流 情 報 流 企業管理包含: 行銷 生產 研發 財務 人力資源 什麼是行銷 行銷是一種具有創意易的管理功能。首先針對顧客的需求做評估,進而透過研究開發的過程,來達到滿足顧客的目的,並加速商品(勞務)的交易。同時,它能夠協調商品(勞務)生產與配銷過程的資源運用,以指引銷售者如何將商品(勞務)銷售出去,並從中獲利。 物流與行銷整合之重要性 物流為一項核心策略能耐 從行銷與物流的整合的角度而言,物流是落實行銷策略的重要過程之一,因此企業若能掌握物流這種核心能耐,即可掌握對時間及地域績效要素需求較高的顧客,因此當企業建立建大的物流網路並以此為其核心能耐,其將持有較高之競爭力。 企業為了因應顧客的需求必需開發「產品」來滿足他們;並為產品訂定合理的「價格」;然後將產品分配至適當的「通路」;再透過「促銷」的方法讓消費者得知產品訊息,而物流就是連接生產「距離」、「時間」與「人性化」這三個間隔的經濟活動,因此有效率的物流活動,將使行銷活動的執行更能貼近及滿足消費者需求。
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