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目录

　　一市场分析……………………………………………………………………

　　（一）牙膏中国品牌市场发展历程………………………………………

　　（二）现有市场竞争格局发展……………………………………………

　　（三）消费者分析…………………………………………………………

　　（四）市场发展趋势分析………………………………………………

　　（五）未来产品发展趋势………………………………………………

　　二产品分析……………………………………………………………………

　　（一）”佳洁士-节约“牙膏分析…………………………………………

　　（二）竞争对手牙膏分析……………………………………………………

　　三销售与广告分析………………………………………………………………

　　（一）宝洁公司销售与广告现状……………………………………………

　　（二）宝洁公司的市场销售现状……………………………………………

　　四主要品牌定位策略分析……………………………………………………

　　（一）高露洁………………………………………………………………

　　（二）中华………………………………………………………………

　　（三）冷酸灵………………………………………………………………

　　五企业营销战略………………………………………………………………

　　（一）营销目标…………………………………………………………

　　（二）市场策略…………………………………………………………

　　六广告表现………………………………………………………………

　　（一）非媒介…………………………………………………………

　　（二）媒介……………………………………………………………

　　七公关营销策略…………………………………………………………

　　（一）目的…………………………………………………………

　　（二）活动策划……………………………………………………

　　八效果预测、评估……………………………………………………

　　附：电视广告脚本

　　消费者市场调查问卷

　　广告策划书

　　"佳洁士-节约"牙膏广告策划案

　　前言

　　始创于1837年的宝洁公司，是世界最大的日用消……

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